Коммуникационная стратегия и
PR-инструменты

Объяснить слушателям, что такое Коммуникационная стратегия и как она помогает зарабатывать бизнесу. Цель тренинга – научить слушателей грамотно использовать инструменты PR для достижения поставленных целей.

Ожидаемые результаты. Участники тренинга:
• получат представление о том, что такое PR;
• ознакомятся с «ежедневным» инструментарием PR, использование которого не требует специальной подготовки, научатся использовать PR-технологии в коммуникационном процессе;
• узнают основные принципы организации PR-деятельности своими силами или с помощью агентства;
• отработают полученные навыки в ролевых играх и при решении кейсовых ситуаций.

Коммуникационная стратегия — что это такое и как заработать на ней?

Какой бывает PR: функции, методы и виды PR (внешний, внутренний, антикризисный, событийный и др.). Принципы работы.

Функции PR в бизнесе
• Event-management: создаем события для клиентов, партнеров, сотрудников
• Выставочно-ярморочные мероприятия
• Выстраивание отношений с клиентами и поставщиками
• PR первого лица
• Польза обратной связи
• Работа со СМИ (пресс-релизы, пресс-конференции, экспертные интервью)
• Product Placement, спонсорство, нестандартное продвижение

Как работает PR в WEB
• Сайт компании
• Реклама компании/сайта в интернете
• Social Media Marketing: продвижение в социальных сетях

Media Relations:
• Организация взаимодействия
• Подготовка текстов. Копирайтинг.
• Выстраивание отношений с клиентами и поставщиками
• PR первого лица компании

Копирайтинг
• Слоганы, названия.
• Тексты для внутреннего пользования
• Тексты для внешнего использования (для СМИ, клиентов, поставщиков и др.)

Личный PR (выстраивание личного бренда)
• Продвижение offline
• Продвижение в интернете
• Social Media Marketing: продвижение в социальных сетях

Выбираем PR-агентство или штатного сотрудника
• Взаимный интерес, репутация и компетентность
• Проверка интернетом
• Портфолио работ и отзывы клиентов
• Функционал и круг работ
• Типы и принципы работы PR-агентств

Решение практических задач (кейсы)

Интерактивные мини-лекции, тесты, задания в мини-группах, мини-фокус-группы, бизнес-игры, разбор кейсов.

Минимально 5 человек (на кого ориентирован тренинг?! В первую очередь, на собственников компании, управляющий персонал высшего звена, руководство департаментов и подразделений по связям с общественностью).

200 тысяч тенге для индивидуальных участников. Для корпоративных клиентов стоимость оговаривается отдельно.

2 дня, с 10.00 до 18.00 ч.